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搜索引擎营销(SEM)是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说,搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销,利用人们对搜

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SEM使用技巧?[四川优就业]

发表时间:2020-06-13 20:02

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搜索引擎营销(SEM)是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说,搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销,利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯,在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息,并通过点击进入网页,进一步了解所需要的信息。企业通过搜索引擎付费推广,让用户可以直接与公司客服进行交流、了解,实现交易。今天,四川中公优就业的老师给大家分享几个SEM使用技巧。

越大越吸睛这个道理想必大家都懂,对创意来说也是一样,创意占据的空间越大,吸引点击的能力也就越强。提高创意尺寸的方法就是充分利百度后台的高级样式,例如凤巢头条、闪投等。每多一个高级创意,事实上创意展现出来的效果也会越强。大多数用户会根据投放网站是否有对应的内容来选择扩展创意,但是我的建议是所有高级样式通通用上,即使是修改网站内容也是值得的。

一般我们认为账户类排名较高的关键词在长时间稳定在一个位置波动不大的时候,可以考虑做降价处理。一般排名较为稳定的关键词的价格都会虚高,可以加以利用这一点来帮我们降低ACP(平均每次消费价格)。因此,高ACP的词都可以降价15%至20%。对于排名的影响不会很大,可以有效的提高改词的点击量(个人经验,大家尝试时请密切关注排名与数据)。这种做法会让CTR(点击率)上升,CPC 在下降,关键字的排名其实只跌了一些,但是成本降低了75%左右,ROI也大大提高。其实进一步去优化这些关键字可以再拉低成本,因此我强烈建议你避免对核心关键字无限制出高价,并不是花得越多,点击越多,即使是排在第一页第一名也未必是最佳的策略。

很多时候我们在观察搜索词报告的时候会发现,有很多核心词匹配出来的流量实际上是错别字。由于现在输入法比较坑,很多时候网民在描述需求的时候会产生很多错别字,比如把“支付宝”打成“支付包”。然而由于匹配方式的存在,往往我们都是花正确关键词的高价格来买一个本来可以低价的错误词。

用户搜寻的有三类关键字。查询类:在购买前搜寻相关讯息的关键词组。竞品类:搜寻特定的品牌字的关键词组。商业类:接近完成购买动作或准备买之前搜寻的关键词组。当查询类搜寻比对出你的广告之时,很可能点击的用户并不会购买你的产品或服务,这类词可以留给你的自然排名结果。

以下帮大家整理一下常规的否定词组,基本适用于各行各业。疑问类型(什么?为什么?什么时候?什么地方?怎样?哪里?哪些?好不好?等等)。名词类型(攻略、图片、教程、免费,等等)可以参考百度指数需求图谱。

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