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据IPO早知道消息,近日,上海新数网络科技股份有限公司的科创板申请已经获得受理,此次的保荐机构为天风证券,同时天风证券也是公司的股东。新数网络是成立于2011年的一家公司,

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新数网络科创板申请获受理:数字广告投放商难

发表时间:2020-03-18 17:05

文章来源:佚名

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据IPO早知道消息,近日,上海新数网络科技股份有限公司的科创板申请已经获得受理,此次的保荐机构为天风证券,同时天风证券也是公司的股东。

新数网络是成立于2011年的一家公司,主营业务是数据驱动的程序化广告业务及相关技术服务,也就是公司通过一些计算、机器学习和人工智能等技术对我们的历史和实时数据进行发掘,针对我们不同的喜好特定投放广告,以实现广告主的营销需求和媒体流量的最优匹配。

新数网络看起来成立时间短发展迅速,但其实他的创始人赵士路早在2003年就开始研究网络广告的管理系统,从最初的仅仅是互联网广告监测到现在可以分析出大众的需求针对性投放广告,可以说是从一家软件产品公司转型为技术性广告公司。

早在2003年,赵士路就发现了互联网广告市场的变化,最早新浪的广告投放是按天计算的收费模式,但是随着大家对网络的认识和理解的加深,赵士路认识到广告主相比随意的按天投放来说,更在意的是数字广告投放的效果,他们所希望的是看到每一分钱的流向,有多少人看到了广告?这些人是什么特性?最后产生了什么样的效果等等,所以他创办了科捷信息技术有限公司来检测互联网广告市场。

科捷的发展迅速,所创的科捷网络广告系统被多家大型网络媒体使用,慢慢的赵士路开始思考多元化的发展,所以在2011年WiseMedia新数成立了,这是一个完整的DSP需求方平台。

产品角度可分为两部分,首先是包括PC端、移动和重定向的DSP,其次是主要服务自有客户的数据处理平台DMP。

客户角度,新数在满足广告主品牌曝光的需求下,主要涵盖了游戏、电商和特别是品牌效果的需求。

总的来说赵士路做到了程序化的购买,差异化的投放,新数网络的OTV+产品就是最具代表性差异化的产品之一。相信最近在视频网站看剧的大家一定发现了,当你正在看某个明星的节目视频的时候,往往看到的也是这个明星代言的广告。

这就是新数网络所在做的事情,优选爱奇艺、优酷等一线视频媒体平台,根据视频的频道、内容、节目标签进行细分,筛选与品牌及产品类型高度相关的视频节目标签等进行分类投放。

通过MOB数据DMP,智能分析移动设备的APP构成,锁定装有美妆、海淘类APP(例如:唯品会、聚美优品等)的移动设备,定向美妆类人群的移动设备,发起广告包围,影响用户购买决策。

但是拥有科技创新优势的新数网络,最近的财务数据只能是差强人意,这其实是受到了客户的影响。

根据招股说明书,从2016-2018年,公司的营业收入分别为2.68元、2.67亿元和2.33亿元,净利润分别为2424.8万元、3355.9万元和2941.5万元。应收账款账面值占同期末总资产的比例分别为29.96%、28.91%、34.06%。

其实最早一提到新数,大家都会想到游戏客户。这是因为2011年公司刚成立的时候,因为游戏行业比较偏效果需求,通过DSP投放的量很容易增加,所以公司游戏为主。从下图我们可以看到,新数网络正视图逐渐降低游戏客户的占比,增加品牌广告主、电商等各行各业的客户,但是游戏的占比仍然较大。

所以在2018年,当游戏行业大多数公司的游戏版号暂停审批时,新数网络也不可避免的受到了影响。

好在公司已经意识到了这个问题,通过强大数据分析水平和提升广告创意的水平开拓品牌客户,由于品牌客户相较于游戏客户的高毛利率,2018年公司的整体毛利率反而上升了。

如果新数网络未来快速布局消费品、服装、旅游、汽车、网络服务等下游行业客户,那么会更加增强投资者的信心。

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