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从去年到今年,百度搜索一直在变化,从后台的改版,到关键词匹配方式的改变,新增、删除后台的一些模板,很多同学已经留意到了。但是大家对百度的了解一定程度上还停留在去年

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对于百度的了解还停留在去年?小心一不留神就

发表时间:2020-05-15 09:10

文章来源:佚名

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从去年到今年,百度搜索一直在变化,从后台的改版,到关键词匹配方式的改变,新增、删除后台的一些模板,很多同学已经留意到了。

但是大家对百度的了解一定程度上还停留在去年,甚至更早,今天我们就来好好聊聊,百度最近的变化。

这是典型的“一朝被蛇咬十年怕井绳”的心态,说实话,百度的改变对广告主来说还是很好的。

在账户的优化上会给我们提供一些很好的建议,不过有的账户的优化中心里面,有一些建议,也有可能各位会看到以下的情况,里面没有内容。

其实不尽然,百度没有给建议,只是根据现有情况,没有好的优化建议提出,并不意味着你的账户就很好。

这次增加“定向类”模块,主要解决账户流量方面的问题,核心功能是为账户推荐新的关键词。

这其中包括加词、删词、否词、调整出价、调整匹配模式等,而其中一个非常重要的工作就是加词。

系统会基于关键词计划的历史投放数据和偏好、拓展行业相关搜索流量,推荐优质关键词。

就目前我分析过的20多个账户的优化建议来看,绝大多数优化中心推荐的关键词,无论是数量还是质量,都还是比较好的。

但在将推荐的词添加到单元中的时候,也要注意这个词是否和原单元中的词有高关联性,是否满足单元划分的要求。

除了在关键词推广方面,百度推出“优化中心”这个功能,在百度信息流推广方面,百度也有一个大动作。

很多同学会发现,新兴趣和兴趣,在定向的内容上是一模一样的,那为什么还要单独拿出来呢?

对比信息流的主要渠道,今日头条信息流推广相对比较容易,百度信息流的推广很难,对操作人员的技能要求比较高。

从定向方式上看,今日头条用基础定向+兴趣定向,系统就能自动的探索人群,跑出比较好的效果。

但是这种方式放在百度就不行,虽然两者的兴趣定向在维度上一致,但是百度的兴趣定向一定要搭配意图词定向,才能有较好的效果。

不过百度也一直在进步,这次百度推出的新兴趣定向,效果上就要比原有的兴趣定向好很多,算法更为智能。

很多同学可能没注意到,原本我们新建计划时,选择以计算机段为基础的时候,移动端的设备出价系数范围是0.1-10。

因为百度现在已经把移动端的设备出价系数范围调整到0-10了,也就是说未来我们可以完全的实现单个计划只投放一个设备短的想法了。

除了以上3个调整以外,百度还有一个昙花一现的功能,叫内容标签投放,出现一段时间后,现在悄悄的消失不见了。

其核心功能,就是根据在访客阅读的文章页面底部,根据文章标签与广告主在关键词广告账户中设置的标签之间的关联性,主动推荐关键词广告。

对于很多企业来说,百度推广一直是倚为支柱的方式,但是很多企业在推广过程中不容易接受新事物,也不容易发现百度在不断改变。

对于我们来说,只有紧跟着百度的每一步变化,不断积累自己的知识,敢于尝试,才能在这个变化莫测的时代,坚定的走下去。

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